विषय
"ब्रांड व्यक्तित्व" एक शब्द है जो मानवीय विशेषताओं या भावनाओं को संदर्भित करता है जो ब्रांड को अलग करता है। कंपनियां अपने आदर्श उपभोक्ता की पहचान करने और उस दर्शकों को बिक्री बल और विपणन को निर्देशित करने के लिए ब्रांड व्यक्तित्व का उपयोग करती हैं। ब्रांड व्यक्तित्व का उपयोग विशिष्ट ब्रांडों के लिए उपभोक्ता जुनून को प्रेरित कर सकता है। ब्रांड व्यक्तित्वों को पांच आयामों या श्रेणियों में विभाजित किया गया है। कुछ ब्रांड पांच आयामों में फिट हो सकते हैं।
सच्चाई
ब्रांड व्यक्तित्व आयाम उस विशेष आयाम के साथ पहचाने जाने योग्य विशेषताओं के कुछ सेट को शामिल करते हैं। ईमानदारी के रूप में जाना जाने वाला आयाम उन ब्रांडों को संदर्भित करता है जो पृथ्वी से नीचे हैं, ईमानदार, प्रामाणिक और हंसमुख हैं। ब्रांड को सभी आयामों को एक आयाम के भीतर पहचानने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन कम से कम एक के साथ दृढ़ता से पहचानना चाहिए। ब्रांड जिन्हें व्यक्तित्व के संदर्भ में ईमानदारी के रूप में प्रस्तुत किया जाता है, वे उपभोक्ताओं को विभिन्न लक्षित दर्शकों को आकर्षित कर सकते हैं जो उस उत्पाद के प्रत्यक्ष दृष्टिकोण की तलाश कर रहे हैं जिसे वे खरीद रहे हैं।
उत्साह
उत्साह का आयाम साहसी, एनीमेशन, कल्पना और आधुनिकता जैसे लक्षणों की घोषणा करता है। उत्साह का ब्रांड व्यक्तित्व उन व्यक्तियों से अपील करता है जो अपने जीवन के लिए रोमांच की भावना की तलाश करते हैं, साथ ही साथ जो पहले से ही रोमांचक और साहसी जीवन जीते हैं। एक उत्साही व्यक्तित्व के लिए आदर्श उपभोक्ता में एक युवा, साहसी व्यक्ति शामिल हो सकता है जो खुद को मानक संस्कृति से बाहर और आगे किसी के रूप में देखता है।
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क्षमता विश्वसनीयता, सफलता, जिम्मेदारी, विश्वास और दक्षता की विशेषताओं को बताती है। अपने ब्रांड का विपणन करने वाली कंपनियाँ कहती हैं कि वे उन ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करना चाहती हैं, जिनके पास व्यक्तित्व विपणन उत्साह पर केंद्रित है। मोटर वाहन और सूचना प्रौद्योगिकी उद्योग प्रतिस्पर्धी ब्रांडों को पेश करते हैं जो उपभोक्ता वास्तविकताओं के लिए क्षमता और उत्साह पर आधारित होते हैं। सूचना प्रौद्योगिकी उद्योग में, Apple जैसे ब्रांड उत्साह और क्षमता-आधारित खरीद दोनों के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं।
मिलावट
कंपनियां जो अपने विपणन में परिष्कृत के रूप में एक ब्रांड को योग्य बनाती हैं, वे आकर्षण, ग्लैमर, दिखावा और रोमांस जैसे गुणों का आह्वान करती हैं। इस श्रेणी के ब्रांड भी उच्च वर्ग के होने के नाते खुद को प्रस्तुत करते हैं। उच्च सामाजिक आर्थिक क्षेत्र के ग्राहक इन ब्रांडों के साथ पहचान कर सकते हैं। इस आयाम के उत्पादों में लक्जरी आइटम शामिल हैं।
शक्ति
ऐसे उपभोक्ता जो अपने आप को बाहरी रहने वाले, सख्त, मजबूत और मजबूत के प्रेमियों के रूप में पहचानते हैं, वे उत्पाद खरीद सकते हैं, जिनके विपणन में ब्रांड व्यक्तित्व आयाम काफी मजबूत है।इन ब्रांडों के शिविर उपकरणों और वाहनों से संबंधित होने की संभावना है जो पशुओं या खेत के उपकरणों का उपयोग करते हैं।
