विषय
"मैजिक बुलेट थ्योरी," या "हाइपोडर्मिक नीडल थ्योरी", का कहना है कि मीडिया प्रसारण सीधे प्राप्तकर्ताओं के विचारों और कार्यों में हेरफेर करता है। सूचना "शॉट" या "इंजेक्ट" सीधे दर्शक को दी जाती है, जो उनके कार्यों का मार्गदर्शन करता है।
सूत्रों का कहना है
सिद्धांत 1930 के दशक के मध्य में आया था जब शोधकर्ता प्रथम विश्व युद्ध के प्रसार और नाजी जर्मनी द्वारा बड़े पैमाने पर मीडिया के उपयोग की जांच कर रहे थे।
प्रमुख अवधारणाओं
"द मैजिक बुलेट थ्योरी" की केंद्रीय थीसिस यह है कि लोग मीडिया द्वारा प्रस्तुत जानकारी की जांच करने के बजाय, मीडिया के संदेशों, शेष निष्क्रिय और स्वीकार करने से बच नहीं सकते हैं।
सबूत
साइंस फिक्शन प्ले "1938 वॉर ऑफ़ द वर्ल्ड" का रेडियो प्रसारण, एक न्यूज़कास्ट के रूप में प्रस्तुत किया गया, जिसने सामूहिक हिस्टीरिया का कारण बना, संयुक्त राज्य की पूरी आबादी को आश्वस्त किया कि एक विदेशी आक्रमण हुआ था ।
समीक्षा
जैसे-जैसे मीडिया अध्ययन अधिक जटिल होते गए, अनुसंधान ने यह मानना शुरू कर दिया कि मीडिया से संबंधित मानवीय व्यवहार निष्क्रिय स्वीकृति की तुलना में अधिक जटिल था। संयुक्त राज्य अमेरिका के 1940 के चुनावों में से एक जैसे अध्ययनों से पता चला है कि लोग अक्सर मीडिया प्रचार के प्रभावों का विरोध करते थे और विरोधाभासी विकल्प बनाते थे।
विरासत
यद्यपि "मैजिक बुलेट थ्योरी" को अब वैध नहीं माना जाता है, यह मीडिया सिद्धांत में एक समर्थन था और इसने अधिक जटिल विचारों के विकास में योगदान दिया।
